等等，紙本書還沒死！

自從電子書的載具問世並量產之後，就從來不缺唱衰紙本書的人。

認為電子書是趨勢、紙本書市場將式微的傳統出版業者，或許出於強烈的危機意識，正專心致力於書籍內容數位化的工程，力求傳統出版與電子書出版能順利「接軌」，力求自己不被淘汰。至於主張電子書是趨勢、傳統出版將成為明日黃花的業外人士，或許出於強烈的樂觀心態，正想方設法在開發各種電子書載具或書籍內容數位化的技術，打算將來可以接收或取代出版產業。

哦，對了，還有消費者。或許也有不少消費者，覺得電子書的概念很新奇，買了iPad、Kindle等各式平板電腦或電子書載具之後覺得很好用，也覺得「電子書取代紙本書又何妨」。

的確，至少在美國，電子書市場已經有突破性的發展，不但載具和電子書的銷售量都持續成長，與實體書相較更呈現一消一長的態勢。未深耕電子書銷售業務的博德書店（Borders）已於2011年初宣布破產重整，而銷售Nook電子書載具的邦諾書店（Barns & Noble），雖然電子書業績成長，卻因為實體書銷售業績下滑，而面臨股價下跌、停止發放股東股息，以及尋求金援的窘境。

相比之下，美國最大的網路書店亞馬遜（Amazon.com）卻風生水起，電子書載具Kindle和電子書的銷售都創下佳績，2011年年底推出的新款載具Kindle Fire銷售業績更是亮眼。近幾年，亞馬遜還分身扮演出版社角色，憑藉著對讀者購書與閱讀習慣的強大分析能力，推出具長銷潛力的經典書書系、專攻女性讀者的羅曼史小說書系，並簽下包括趨勢專家賽斯高汀在內的作者，成立The Domino Project書系。

不過，The Domino Project在成立近一年、出版了12本暢銷的電子書之後，卻宣告中止了：已出版的書會繼續宣傳銷售，但未來不會再出版新的電子書。高汀和亞馬遜都沒有進一步說明這個書系中止的原因。

電子書銷量成長，實體書銷量下滑，這種現象在美國發生了，不過還不是在台灣。由於發生在美國的趨勢往往會影響到台灣，因此在某些人的眼中，電子書市場是一片「藍海」，最好的策略就是趕快搶進卡位。不過，也有人認為台灣的電子書市場目前仍是一片「不毛之地」，太過躁進恐怕只會換來屍骨無存。

以現下來說，推測台灣電子書的發展，有點像在玩錢仙遊戲：遊戲參與者各將一根手指放在錢幣上，說是跟隨著錢仙要去的方向。不過，錢幣的移動以及到達的目的地，到底是出自錢仙（市場）的意志，還是遊戲參與者（業者）的意志呢？由於市場尚不存在，現在只看得到業者的意志，但業者的意志並無法代表市場的意志。嗯，就是這麼回事。

不過，無論如何還是得聽聽業者在想什麼。

1月24日的數位書籍國際會議（Digital Book World conference）中，邦諾書店的電子書部門副總裁Jim Hilt提到，2012年邦諾書店將把電子書的發展重心從「載具」轉移至「內容」。

他提醒業者，不要對電子書太過著迷，因為紙本書不會死（The idea that the print book is going to die some slow long death is actually a fallacy）。他強調，電子書載具的功能，過去是讓消費者閱讀以及尋找想要閱讀的內容產品。但是在未來，電子書載具必須能讓讀者享有如同置身在實體書店中的經驗。

此外，擁有電子書載具的消費者，一開始可能出於嘗鮮的心態，會積極購買電子書，但是等到新鮮感消退，消費者可能又會回到實體書店，或是再次購買紙本書。也就是，電子書和紙本書很可能會並存。

我也認為並存是比較可能的發展，至於怎樣並存，又可以有各種推測了。

本文新聞資料來源：http://www.mediabistro.com/galleycat/bns-jim-hilt-says-print-isnt-dead_b45901